Промпт: бриф подрядчику или агентству

Бриф на ведение таргетированной рекламы в VK Реклама

1. Коротко о компании и продукте

Сеть образовательных детских центров «Совёнок» — четыре филиала в Екатеринбурге. Основные услуги: развивающие занятия для детей от года до семи лет. Абонемент на один месяц стоит 7 200 рублей.
Форматы занятий: групповые и индивидуальные уроки, направленные на развитие мелкой моторики, творческих способностей, социальной адаптации ребёнка через игру и общение со сверстниками.

2. Задача и измеримый результат

Привлечь не менее 120 новых заявок ежемесячно на бесплатное пробное занятие. Средняя стоимость одной заявки не должна превышать 900 рублей, включая комиссию платформы. Конечная цель кампании — стимулирование продаж ежемесячных абонементов после посещения бесплатного пробного урока.

3. Целевая аудитория

• Родители детей от одного до семи лет, проживающие в районах расположения филиалов сети «Совёнок».
• Семьи среднего класса Екатеринбурга, ориентированные на раннее интеллектуальное и творческое развитие ребенка.
• Социально-демографические характеристики: женщины возрастом от 25 до 40 лет, семейная пара с одним-двумя детьми, средний доход семьи свыше 80 тысяч рублей в месяц.

4. Что уже есть

Материалы

• Логотип и фирменный стиль сети центров «Совёнок».
• Фотографии интерьеров классов, игровых зон и детского оборудования.
• Контент с отзывами родителей учеников.
• Шаблоны продающих объявлений предыдущих кампаний.

Доступы

• Полностью настроенный кабинет VK Рекламы с предоставленными правами администратора.
• Профиль группы «Совёнка» в ВКонтакте с действующими постами и публикациями.

Предыдущие результаты

Ранее была запущена аналогичная кампания в течение двух месяцев (май–июнь). Получено около 80 заявок в первый месяц и 60 во второй месяц. Стоимость заявки колебалась от 1000 до 1200 рублей. Цель не достигнута, требуется улучшение результатов.

5. Объем работ и что не входит

Необходимо создать креативную стратегию, настроить таргетированную рекламу в VK, ежедневно отслеживать статистику, оптимизировать показы и корректировать ставки. Подрядчику предоставляется полная свобода действий внутри бюджета.

Не входят в объем работ:

• Создание нового логотипа и визуального стиля.
• Организация событий и мероприятий вне контекста рекламной кампании.
• Обработка входящих обращений клиентов («закрытие сделок»).

6. Требования

• Соблюдение законодательства РФ (Федеральный закон №38-ФЗ о рекламе), использование возрастной маркировки «6+».
• Использование авторизованного аккаунта в рамках закона №152-ФЗ «О персональных данных»: обработка полученных данных пользователей осуществляется исключительно в рекламных целях.
• Указание цены продукта («Абонемент от 7 200 руб./мес.»).
• Изображения детской тематики, соответствующие возрасту целевой аудитории, яркие и привлекательные.

7. Формат отчетности и этапы оплаты

Отчетность представляется раз в две недели, содержит следующие показатели:

• Количество привлеченных заявок.
• Стоимость привлечения каждой заявки.
• Конверсия переходов на сайт и количество просмотренных страниц.
• Динамика затрат и кликов по объявлениям.

Оплата производится авансовым платежом за каждый месяц работы, дополнительно рассчитывается агентское вознаграждение исходя из выполнения KPI:

• Если заявочная цель выполнена ровно, оплата фиксированная — 20% от месячного бюджета.
• За превышение цели бонус увеличивается пропорционально перевыполнению (% пересчитывается индивидуально).

8. Вопросы подрядчику

Подготовьте ответы на эти вопросы перед подачей предложения:

1. Какие каналы и инструменты продвижения вы планируете использовать?
2. Какая будет стратегия ретаргетинга? Планируете ли работу с пользователями, посетившими страницу центра ранее?
3. Какой подход примените к созданию баннеров и текста объявлений?
4. Как будете сегментировать аудиторию и настраивать ключевые интересы?
5. Сможете показать портфолио аналогичных проектов?
6. Сколько специалистов будут задействованы в проекте?
7. Есть ли опыт успешных кейсов в сфере образования и услуг для детей?

---

Заполняемые поля в тексте брифа отмечены квадратными скобками ([]), пока заполнять ничего не надо.

Бриф для подрядчика на ведение таргетированной рекламы в VK Рекламе

1. Коротко о компании и продукте

Компания: сеть детских центров развития «Совёнок» в Екатеринбурге.

Формат: 4 детских центра в разных районах города.

Продукт: абонемент на занятия в детском центре развития.
Стоимость абонемента: 7 200 ₽ в месяц.

Основной оффер для рекламы: запись на пробное занятие.

Направления занятий: [заполнить: например, раннее развитие, подготовка к школе, логопед, творчество, английский, мини-сад и т.д.]

Возраст детей: [заполнить]

Адреса центров:

1. [заполнить]
2. [заполнить]
3. [заполнить]
4. [заполнить]

Сайт: [заполнить]
Сообщество VK: [заполнить]
Другие посадочные страницы: [заполнить]

Ключевые преимущества центров:

• [заполнить]
• [заполнить]
• [заполнить]

---

2. Задача и измеримый результат

Нужно настроить и вести таргетированную рекламу в VK Рекламе в течение 3 месяцев.

Период размещения: с 1 ноября по 31 января.

Основная цель: получать заявки на пробное занятие.

Плановый результат:

• 120 записей на пробное занятие в месяц;
• стоимость одной записи — не выше 900 ₽.

Рекламный бюджет: 100 000 ₽ в месяц.
Вознаграждение подрядчика: обсуждается отдельно.

Целевое действие: заявка/запись на пробное занятие через:

• форму VK;
• форму на сайте;
• сообщение в сообщество;
• звонок;
• мессенджер;
• [другое — заполнить].

Что считаем записью: заявка с именем и телефоном родителя, где человек выразил интерес к пробному занятию и оставил контакт для связи.

Дополнительно важно отслеживать:

• количество лидов;
• стоимость лида;
• конверсию из лида в дошедшего на пробное занятие;
• стоимость дошедшего;
• конверсию в покупку абонемента;
• стоимость покупки абонемента, если данные будут доступны.

---

3. Целевая аудитория

Основная аудитория: родители детей в Екатеринбурге.

География: Екатеринбург, с приоритетом по районам вокруг 4 центров.
Радиусы вокруг адресов: [заполнить, например 1–3 км или 15–20 минут пешком/на машине].

Сегменты аудитории:

Сегмент 1. Родители детей 1–3 лет

Потребности:

• раннее развитие;
• социализация ребёнка;
• мягкая адаптация к занятиям;
• занятия рядом с домом;
• безопасная среда.

Сегмент 2. Родители детей 3–5 лет

Потребности:

• развитие речи, мышления, моторики;
• подготовка к детскому саду/школе;
• регулярные развивающие занятия;
• занятость ребёнка в удобное время.

Сегмент 3. Родители детей 5–7 лет

Потребности:

• подготовка к школе;
• чтение, счёт, письмо;
• усидчивость, внимание, память;
• уверенность ребёнка перед школой.

Сегмент 4. Родители, которым нужны конкретные специалисты

Например:

• логопед;
• нейропсихолог;
• психолог;
• [другое — заполнить].

Сегмент 5. Тёплая аудитория

• подписчики сообщества VK;
• посетители сайта;
• люди, которые писали в сообщения;
• люди, которые взаимодействовали с рекламой;
• база клиентов/лидов, если доступна и разрешена к использованию.

Исключения:

• действующие клиенты, если по ним есть база;
• сотрудники компании;
• нецелевые заявки: дети вне нужного возраста, другой город, интерес к трудоустройству и т.д.

---

4. Что уже есть

Материалы

Сайт: [заполнить]
Сообщество VK: [заполнить]
Лендинги/страницы направлений: [заполнить]
Квиз/форма записи: [заполнить]
CRM: [заполнить]
Коллтрекинг: [заполнить]
Сквозная аналитика: [заполнить]

Фото и видео:

• фотографии центров: [есть/нет, ссылка — заполнить];
• фотографии занятий: [есть/нет, ссылка — заполнить];
• видео с занятий: [есть/нет, ссылка — заполнить];
• отзывы родителей: [есть/нет, ссылка — заполнить];
• фото педагогов: [есть/нет, ссылка — заполнить];
• брендбук/гайдлайн: [есть/нет, ссылка — заполнить].

Тексты и офферы:

• описание направлений: [заполнить];
• расписание занятий: [заполнить];
• актуальные акции: [заполнить];
• правила пробного занятия: [платное/бесплатное, стоимость — заполнить];
• ограничения по местам в группах: [заполнить].

Доступы

Необходимо предоставить подрядчику:

• доступ к рекламному кабинету VK Рекламы;
• доступ к сообществу VK с нужными правами;
• доступ к пикселю VK / создание пикселя;
• доступ к сайту или GTM для установки пикселя и событий;
• доступ к Яндекс Метрике;
• доступ к CRM или выгрузкам по лидам;
• доступ к коллтрекингу, если используется;
• доступ к кабинету ОРД/маркировки рекламы или согласовать, кто отвечает за маркировку.

Что уже есть по доступам: [заполнить]

Предыдущие рекламные попытки

Реклама в VK запускалась ранее: [да/нет]
Период размещения: [заполнить]
Бюджет: [заполнить]
Результаты:

• лидов: [заполнить];
• CPL: [заполнить];
• записей на пробное: [заполнить];
• стоимость записи: [заполнить];
• покупок абонемента: [заполнить];
• стоимость покупки: [заполнить].

Что сработало: [заполнить]
Что не сработало: [заполнить]
Какие объявления/аудитории использовались: [заполнить]
Причины остановки/перезапуска: [заполнить]

---

5. Объём работ и что не входит

Входит в работу подрядчика

1. Подготовка к запуску:
2. аудит текущих рекламных кабинетов, сайта, сообщества VK и аналитики;
3. проверка посадочных страниц и форм заявки;
4. настройка или проверка пикселя VK;
5. настройка целей и событий;
6. подготовка структуры рекламных кампаний;
7. медиаплан на первый месяц.

1. Стратегия и гипотезы:
2. сегментация аудиторий;
3. подбор таргетингов;
4. подготовка гипотез по офферам;
5. план тестирования объявлений, аудиторий и посадочных страниц.

1. Рекламные материалы:
2. подготовка текстов объявлений;
3. подготовка технических заданий на баннеры/видео;
4. адаптация предоставленных материалов под форматы VK Рекламы;
5. сборка объявлений в кабинете.

1. Запуск и ведение:
2. запуск рекламных кампаний в VK Рекламе;
3. ежедневный контроль в первые 7 дней после запуска;
4. регулярная оптимизация ставок, аудиторий, креативов и бюджета;
5. отключение неэффективных связок;
6. масштабирование эффективных связок;
7. контроль достижения KPI.

1. Аналитика:
2. еженедельная отчётность;
3. ежемесячный отчёт;
4. рекомендации по улучшению посадочных страниц, форм, обработки заявок;
5. анализ качества лидов совместно с заказчиком.

1. Коммуникация:
2. участие в регулярных созвонах/переписке;
3. согласование ключевых изменений;
4. оперативное информирование о проблемах с заявками, сайтом, формами или рекламным кабинетом.

Не входит в работу, если не согласовано отдельно

• разработка сайта или лендинга;
• создание нового фирменного стиля;
• профессиональная фото- и видеосъёмка;
• дизайн большого количества баннеров с нуля;
• ведение сообщества VK;
• ответы на сообщения пользователей;
• обработка заявок и звонков;
• настройка CRM;
• внедрение коллтрекинга;
• сквозная аналитика;
• юридическая экспертиза рекламных материалов;
• оплата рекламного бюджета;
• оплата сервисов, ОРД, коллтрекинга, CRM, дизайнеров, копирайтеров, если они привлекаются отдельно.

---

6. Требования: бренд, юридические ограничения

Бренд и коммуникация

Название бренда: «Совёнок».

Тон коммуникации: спокойный, понятный, доброжелательный, ориентированный на родителей.

В рекламе нельзя:

• обещать гарантированный результат развития ребёнка;
• давить на страхи родителей;
• использовать формулировки вроде «ваш ребёнок отстаёт», «не упустите будущее», если это не согласовано отдельно;
• использовать неподтверждённые заявления;
• использовать фото детей без письменного согласия родителей;
• вводить в заблуждение по цене, условиям пробного занятия, расписанию и наличию мест.

В рекламе нужно указывать условия оффера:

• стоимость пробного занятия: [заполнить];
• если пробное бесплатное — условия бесплатного посещения: [заполнить];
• возраст ребёнка;
• район/адрес центра;
• необходимость предварительной записи;
• срок действия акции, если есть.

Закон о рекламе и маркировка

Подрядчик должен соблюдать требования закона о рекламе, включая маркировку интернет-рекламы.

Нужно до запуска согласовать:

• кто является рекламодателем;
• кто является рекламораспространителем;
• кто передаёт данные в ОРД;
• кто получает токены;
• кто подаёт отчётность по размещениям;
• порядок закрывающих документов и актов.

Ответственный за маркировку рекламы: [заказчик/подрядчик — заполнить].

Все рекламные объявления должны быть промаркированы до запуска, если это требуется законодательством.

152-ФЗ и персональные данные

Если заявки собираются через формы на сайте, необходимо соблюдать требования 152-ФЗ.

На сайте должны быть:

• политика обработки персональных данных;
• согласие на обработку персональных данных;
• чекбокс согласия рядом с формой, если требуется;
• корректная формулировка цели обработки данных;
• защищённая передача данных;
• хранение и передача заявок в соответствии с требованиями закона.

Ответственный за юридическую корректность сайта и форм: [заказчик/подрядчик/юрист — заполнить].

Если заявки собираются через лид-формы VK, нужно проверить:

• текст согласия;
• ссылку на политику конфиденциальности;
• поля формы;
• передачу заявок ответственным менеджерам.

---

7. Формат отчётности и этапы оплаты

Отчётность

Подрядчик предоставляет еженедельный и ежемесячный отчёт.

Еженедельный отчёт должен включать:

• расход бюджета;
• количество показов;
• количество кликов;
• CTR;
• CPC;
• количество лидов;
• CPL;
• количество записей на пробное занятие;
• стоимость записи;
• статус по KPI;
• какие кампании/аудитории/креативы сработали;
• что отключено и почему;
• что будет тестироваться дальше;
• проблемы и рекомендации.

Ежемесячный отчёт должен включать:

• общий расход за месяц;
• количество лидов;
• количество записей на пробное занятие;
• стоимость записи;
• количество дошедших на пробное занятие, если данные есть;
• стоимость дошедшего;
• количество купленных абонементов, если данные есть;
• стоимость покупки;
• сравнение с KPI;
• выводы по аудиториям, офферам, форматам и посадочным страницам;
• план работ на следующий месяц.

Формат отчёта: Google Sheets / Excel + краткие выводы в Google Docs или презентации.
Ссылка на дашборд: [если нужен — заполнить].

Регулярность созвонов:

• стартовый созвон до запуска;
• еженедельный короткий созвон 30 минут;
• итоговый созвон по результатам месяца.

Канал коммуникации: [Telegram/почта/Битрикс24/другое — заполнить].
Ответственный со стороны заказчика: [заполнить].
Ответственный со стороны подрядчика: [заполнить].

Этапы оплаты

Рекламный бюджет: 100 000 ₽ в месяц, пополняется заказчиком напрямую в рекламном кабинете или передаётся подрядчику по согласованной схеме.

Вознаграждение подрядчика: [заполнить].

Предлагаемая схема оплаты:

1. Первый месяц:
2. 50% вознаграждения — предоплата до старта работ;
3. 50% — после предоставления отчёта за первый месяц.
4. Второй и третий месяц:
5. оплата ежемесячно по предоплате до начала периода;
6. либо [другая схема — заполнить].

Закрывающие документы:

• договор;
• счёт;
• акт выполненных работ;
• отчёт за период;
• документы по маркировке рекламы, если применимо.

Дата старта работ: 1 ноября.
Желаемая дата готовности к запуску рекламных кампаний: [заполнить, например 5 ноября].
Период ведения: 3 месяца.

---

8. 7 вопросов, на которые подрядчик должен ответить в предложении

1. Какую структуру рекламных кампаний в VK Рекламе вы предлагаете для сети из 4 детских центров и почему?

1. Какие аудитории и сегменты вы будете тестировать в первый месяц?

1. Какой план тестирования креативов, офферов и посадочных страниц вы предлагаете на первые 4 недели?

1. Как вы будете отслеживать именно записи на пробное занятие, а не только лиды?

1. Какой прогноз по количеству записей и стоимости записи вы считаете реалистичным при бюджете 100 000 ₽ в месяц?

1. Что потребуется от нас до запуска: доступы, материалы, юридические документы, данные по прошлым кампаниям?

1. Кто с вашей стороны отвечает за маркировку рекламы, передачу данных в ОРД и соблюдение требований закона о рекламе?

Бриф на ведение таргетированной рекламы в VK Рекламе

1. О компании и продукте

Сеть детских центров развития «Совёнок», 4 точки в Екатеринбурге.

Адреса/районы центров: [заполнить]

Направления занятий (подготовка к школе, раннее развитие, логопед, творчество и т.д.): [заполнить]

Возраст детей: [заполнить]

Формат абонемента: 7 200 ₽/мес, количество занятий в абонементе: [заполнить]

Есть ли разовое пробное занятие и его стоимость для клиента (бесплатно / за символическую цену): [заполнить]

Чем отличаемся от конкурентов (УТП): [заполнить]

Сайт: [заполнить]
Группа VK: [заполнить]

2. Задача и измеримый результат

Цель: 120 записей на пробное занятие в месяц суммарно по 4 центрам (или [заполнить] — если распределение по точкам нужно разное).

KPI: стоимость одной записи (лида) не выше 900 ₽.

Расчётный бюджет: 100 000 ₽/мес на рекламу → при CPL 900 ₽ ожидаем не менее 111 записей, целевая цифра 120 — допускаем, что часть лидов подрядчик получит дешевле.

Запись на пробное считается засчитанной, если: [заполнить — например, заполнена форма/написал в сообщения группы/позвонил по номеру из объявления]

Как будем сверять данные о записях (CRM, таблица, звонки администратора): [заполнить]

3. Целевая аудитория

Родители детей [заполнить возраст] лет, проживающие в Екатеринбурге, преимущественно в районах расположения центров: [заполнить].

Дополнительные ориентиры:

• Доход: [заполнить]
• Пол (чаще мама/папа): [заполнить]
• Интересы/поведение (ищут развивающие занятия, подготовка к школе, сравнивают центры): [заполнить]
• Есть ли сегментация по центрам (реклама на аудиторию конкретного района под конкретный центр): [заполнить]

4. Что уже есть

• Сайт: [заполнить — есть/нет, адрес, есть ли форма заявки]
• Группа ВКонтакте: [заполнить — ссылка, количество подписчиков]
• Рекламный кабинет VK Реклама: [заполнить — создан/нет, кто будет давать доступ]
• Пиксель/счётчики аналитики на сайте: [заполнить]
• Фото/видео материалы, логотип, брендбук: [заполнить]
• Предыдущие попытки запуска рекламы (где, когда, с каким результатом, почему остановили): [заполнить]
• CRM или таблица для учёта заявок: [заполнить]

5. Объём работ

В рамках ведения подрядчик выполняет:

• Аудит текущих материалов и ресурсов (сайт, группа, пиксель) перед стартом
• Разработку стратегии: сегментация аудиторий, гипотезы, УТП для рекламы
• Настройку рекламного кабинета, целей, пикселя/конверсий
• Подготовку текстов объявлений (на основе предоставленных фото/видео)
• Запуск и тестирование минимум [заполнить, например 5] связок аудитория+креатив в первый месяц
• Еженедельную оптимизацию (отключение неэффективных связок, перераспределение бюджета)
• Еженедельные и итоговые отчёты
• Коммуникацию с заказчиком по цифрам и гипотезам

Что не входит в объём работ:

• Разработка и дизайн сайта/лендинга
• Съёмка фото и видео контента (предоставляется заказчиком или оплачивается отдельно)
• Ведение группы ВКонтакте как SMM (посты, комьюнити-менеджмент)
• Работа с отделом продаж/администраторами центров по конвертации лида в запись
• Создание брендбука/фирменного стиля

6. Требования

Бренд:

• Логотип, фирменные цвета, шрифты: [заполнить — приложить файлы]
• Согласование креативов перед запуском: да, срок согласования [заполнить, например 1 рабочий день]

Юридические ограничения:

• Соблюдение закона о рекламе (ФЗ № 38) — без медицинских заявлений, гарантий результата («точно заговорит», «подготовим к школе на 100%» — запрещено)
• Маркировка рекламы через ОРД, получение токена, передача данных в ЕРИР — обязательна для всех объявлений
• Если на сайте/в форме собираются персональные данные (имя, телефон ребёнка/родителя) — форма должна содержать согласие на обработку персональных данных и ссылку на политику конфиденциальности (152-ФЗ). Наличие этих элементов на сайте: [заполнить — проверить до старта]
• Указание возрастной маркировки на креативах при необходимости: [заполнить]

7. Формат отчётности и этапы оплаты

Отчётность:

• Еженедельно: расход, количество лидов, CPL, CTR, скриншоты кабинета — в формате [заполнить, например таблица Google Sheets]
• Ежемесячно: итоговый отчёт с динамикой, выводами и планом на следующий месяц, встреча/созвон [заполнить периодичность]

Оплата:

• Рекламный бюджет: 100 000 ₽/мес, оплачивается заказчиком напрямую в кабинет VK Реклама
• Вознаграждение подрядчика: [заполнить — фиксированная сумма или % от бюджета], оплата [заполнить — аванс 50% / постоплата по факту выполнения / помесячно]
• Срок выставления отчёта и оплаты: [заполнить]

Срок действия договора: 3 месяца, старт — 1 ноября. Контрольная точка по итогам 1 месяца — если KPI не достигнут, обсуждаем причины и корректировку стратегии или условий сотрудничества.

8. Вопросы, на которые подрядчик должен ответить в предложении

1. Какой у вас опыт продвижения детских образовательных услуг или локального офлайн-бизнеса в VK Рекламе (кейсы, цифры CPL)?
2. Какую стратегию тестирования аудиторий и креативов предложите на первый месяц при бюджете 100 000 ₽?
3. Как планируете распределять бюджет между 4 центрами — по районам или общим пулом с последующей маршрутизацией лида?
4. Какой CPL считаете реалистичным на старте (первые 2–3 недели) и когда ожидаете выход на целевые 900 ₽?
5. Какие форматы объявлений и посадочные страницы (сайт, VK-форма, сообщения сообщества) предлагаете использовать и почему?
6. Как будете обеспечивать маркировку рекламы и соответствие 152-ФЗ при сборе контактов?
7. Какая у вас модель оплаты и что входит в вознаграждение (входит ли написание текстов, простая обработка креативов, аналитика)?

Бриф для подрядчика по ведению таргетированной рекламы

1. Коротко о компании и продукте:

Мы – сеть из 4 детских центров развития «Совёнок» в Екатеринбурге. Предлагаем комплексные развивающие занятия для детей [указать возрастные группы, например, от 1 года до 7 лет]. Основной продукт – абонементы на месяц стоимостью 7 200 ₽. Наши центры расположены в [указать районы/адреса, например, Уралмаш, Ботаника, Центр, Вторчермет].

2. Задача и измеримый результат:

Задача: Привлечение новых клиентов на пробные занятия в детские центры «Совёнок» через таргетированную рекламу в VK Рекламе.

Измеримый результат:

• 120 записей на пробное занятие в месяц.
• Стоимость одной записи на пробное занятие не выше 900 ₽.
• Срок достижения: ежемесячно, начиная с ноября 2023 года.

3. Целевая аудитория:

• Основная ЦА: Родители (преимущественно мамы) детей в возрасте [указать возрастные группы, например, от 1 года до 7 лет], проживающие в Екатеринбурге, вблизи наших центров.
• Демография: Женщины 25-45 лет, мужчины 28-48 лет.
• Интересы: Развитие детей, раннее развитие, детские кружки, детские сады, подготовка к школе, детское здоровье, семейные мероприятия, товары для детей.
• География: Екатеринбург, с учетом геотаргетинга вокруг каждого из 4 центров.
• Поведенческие факторы: Активный поиск развивающих занятий, интерес к образованию детей, забота о досуге ребенка.

4. Что уже есть (материалы, доступы, предыдущие попытки и их итоги):

• Материалы:
• Фотографии и видеоматериалы из центров (качество: [указать, например, профессиональные/любительские, есть ли исходники]).
• Тексты для описания занятий и преимуществ (есть, но требуют адаптации под рекламные форматы).
• Логотип и фирменный стиль.
• Доступы:
• Доступ к сообществу VK «Совёнок» [ссылка на сообщество].
• Доступ к рекламному кабинету VK Рекламы (будет предоставлен после заключения договора).
• Доступ к системе аналитики (Яндекс.Метрика/Google Analytics) на сайте [ссылка на сайт] (будет предоставлен).
• Предыдущие попытки и их итоги:
• Ранее запускали таргетированную рекламу самостоятельно/с другим подрядчиком [указать, если было].
• Результаты предыдущих кампаний: [описать кратко, например, "получали 50 записей в месяц по 1200 ₽" или "неудачно, не смогли выйти на нужный объем"].
• Использовались форматы: [указать, например, карусель, универсальная запись, сбор заявок].
• Основные проблемы: [указать, например, "высокая стоимость клика", "мало заявок", "нецелевые заявки"].

5. Объём работ и что не входит:

Объём работ (входит):

• Аудит текущей ситуации и рекламных материалов.
• Разработка стратегии таргетированной рекламы в VK Рекламе на 3 месяца.
• Сегментация целевой аудитории и подбор таргетингов.
• Создание и адаптация рекламных креативов (тексты, изображения, видео) на основе предоставленных материалов и с учетом специфики VK Рекламы.
• Запуск, оптимизация и масштабирование рекламных кампаний.
• Ежедневный мониторинг и управление ставками.
• A/B тестирование креативов, аудиторий, форматов.
• Настройка и контроль работы пикселей VK Рекламы.
• Настройка форм сбора заявок в VK Рекламе.
• Еженедельная и ежемесячная отчётность.
• Консультации и рекомендации по улучшению посадочных страниц и процессов обработки заявок.

Что не входит:

• Создание новых фото- и видеоматериалов с нуля (только адаптация имеющихся).
• Разработка и доработка сайта/посадочных страниц (только рекомендации).
• Ведение SMM-активностей в сообществе VK (только рекламные посты).
• Обработка входящих заявок и звонков (это наша зона ответственности).
• Разработка полноценной маркетинговой стратегии вне контекста таргетированной рекламы.

6. Требования:

• Бренд: Строгое соблюдение фирменного стиля и тональности коммуникации «Совёнок». Все рекламные материалы должны быть согласованы до запуска.
• Юридические ограничения:
• Закон о рекламе: Все рекламные материалы должны соответствовать Федеральному закону «О рекламе» №38-ФЗ.
• Маркировка рекламы: Обязательная маркировка всей рекламы в соответствии с требованиями законодательства РФ.
• 152-ФЗ (Закон о персональных данных): При использовании форм сбора данных на сайте или в VK Рекламе должно быть обеспечено соответствие ФЗ №152 «О персональных данных». Наличие согласия на обработку персональных данных.

7. Формат отчётности и этапы оплаты:

• Отчётность:
• Еженедельно: Краткий отчёт по основным метрикам (количество записей, стоимость записи, потраченный бюджет, CTR, CPC) и планы на следующую неделю. Формат: [указать, например, Google Таблица/краткий email].
• Ежемесячно: Подробный отчёт с анализом результатов, достигнутых целей, выявленных проблем, выводами и рекомендациями на следующий период. Формат: [указать, например, презентация в PDF/Google Презентации].
• Все отчёты должны быть понятны и содержать конкретные данные.
• Этапы оплаты:
• Рекламный бюджет: 100 000 ₽ в месяц, перечисляется на рекламный кабинет VK Рекламы [указать, например, напрямую подрядчиком с предоставлением чеков/нами на счет подрядчика для пополнения кабинета].
• Вознаграждение подрядчика: [указать, например, фиксированная сумма в месяц/процент от бюджета/процент от достигнутых лидов]. Оплата [указать, например, 100% предоплата/50% предоплата и 50% по факту выполнения работ/постоплата по итогам месяца].

8. 7 вопросов, на которые подрядчик должен ответить в предложении:

1. Какую стратегию вы предлагаете для достижения 120 записей на пробное занятие по цене не выше 900 ₽ в месяц, учитывая наш бюджет и специфику продукта?
2. Какие основные сегменты ЦА вы планируете использовать и какие таргетинги примените для каждого сегмента?
3. Какие форматы рекламных объявлений (карусель, универсальная запись, сбор заявок и т.д.) вы считаете наиболее эффективными для нашей задачи и почему?
4. Как вы планируете тестировать и оптимизировать рекламные кампании для повышения их эффективности и снижения стоимости записи?
5. Какой опыт у вашей команды в продвижении детских развивающих центров или аналогичных ниш? Приведите 1-2 релевантных кейса (без указания конфиденциальных данных).
6. Какова ваша фиксированная стоимость услуг за ведение таргетированной рекламы на 3 месяца (помимо рекламного бюджета)?
7. Какие дополнительные рекомендации вы можете дать по улучшению наших посадочных страниц или процесса обработки заявок, чтобы повысить конверсию?