Промпт: чек-лист маркировки рекламы

1. Таблица по рекламной активности

---

Пояснения:

• ERID: уникальный идентификатор рекламы, присваиваемый оператором рекламных данных (ОРД).
• Маркировку нужно ставить на объявлениях, распространяемых посредством интернета, когда эта реклама распространяется посредниками (Яндекс, VK, соцсети).
• Прямой контакт с пользователями через личные каналы компании (Telegram-аккаунт) считается собственной коммуникацией и не требует регистрации ERID.
• Если интеграция проводится с блогером через платформу VK, владелец аккаунта должен самостоятельно получать ERID от платформы.
• В случае прямого сотрудничества с блогером (устный договор), ответственность за получение ERID лежит на вас либо агентстве.

---

2. Оформление пометки в различных типах креатива

Баннеры, картинки, карточки товаров:

Пример:
Реклама. Компания «Продукт». ERID: ABCDEF
или просто: Реклама.

(ERID добавляется автоматически платформой, вручную указывается только слово «Реклама»).

Текстовые публикации (пост):

#акция #новинка 🎯🔥

Приходите за нашими новинками! Только до конца месяца скидка −20%!
...

**Это реклама.** 📌 Продавец: ООО «Наш продукт».

Видеоролик (интеграция у блогера):

Блогер обязан упомянуть примерно следующее (устно или текстом):

С вами компания «Продукт». Это реклама, ERID будет указан отдельно после ролика. 📍

После видеоматериала также обязателен текстовый блок с указанием ERID.

Ссылки:

Ссылки требуют специального оформления только если распространяются сторонними площадками (например, ВК-посты). Например, ссылка должна выглядеть так:

<a href="https://сайт.ru/?utm_source=vk&erid=ABCDEF">Купить здесь!</a>

---

3. Чек-лист перед запуском рекламной кампании

1. Проверьте корректное оформление объявлений согласно требованиям закона №97-ФЗ («О рекламе») и ФЗ-686 («Об организации распространения онлайн-рекламы»).
2. Убедитесь, что каждая кампания зарегистрирована и имеет присвоенный ERID (если требуется).
3. Добавьте указание слова «Реклама» во всех случаях, где оно обязательно.
4. Перед размещением убедитесь, что платформа автоматизирует добавление ERID (VK, Яндекс и др.).
5. Составьте план размещения рекламы с конкретизацией дат начала и окончания кампаний.
6. Подготовьте тексты и медиаматериалы для размещения у партнёров и блогеров с обязательными указателями «Реклама».
7. Подайте заявку на регистрацию кампаний в операторах рекламных данных (ЕРИР) заранее, если вы работаете напрямую с инфлюенсерами.
8. Ознакомьтесь с условиями работы площадок относительно получения ERID (например, возможности автоматического назначения).
9. Обеспечьте соответствие материалов правилам площадок и рекомендациям площадки (контент политики соцсетей).
10. Храните копии документов о согласовании рекламных материалов с площадкой или исполнителем (блогером, агентством).

---

4. Типичные ошибки, за которые штрафуют

1. Отсутствие маркировки «Реклама» в объявлении или публикации.
2. Неправильное размещение ERID или отсутствие его вообще.
3. Нарушение правил автоматической подачи отчетов (неполная информация в отчетности).
4. Размещение запрещенных видов рекламы (алкоголь, табак, азартные игры и другие ограничения).
5. Использование личных каналов бренда без правильной идентификации материала как собственного информационного ресурса.
6. Ошибки в оформлении ссылок или отсутствие обязательных меток utm.
7. Незарегистрированные интеграционные форматы с блогерами или партнерские программы без согласования условий размещения.
8. Отсутствует идентификационная информация о продавце продукта (название юрлица, ИНН и адрес).
9. Контракт с инфлюенсером отсутствует или неполон (особенно если речь идет о прямом сотрудничестве вне стандартных платформ).
10. Распространение недостоверной или вводящей в заблуждение информации.

Штрафы за нарушение порядка маркировки предусмотрены ст. 14.3 КоАП РФ и зависят от типа нарушения. Конкретную сумму штрафа уточните в текущей редакции законодательства.

---

5. Вопросы юристу или оператору рекламных данных

1. Какие конкретно требования предъявляются к оформлению маркетинговых активностей (текстовая и визуальная части)?
2. Нужно ли получать ERID для каждого отдельного поста, показанного разными пользователями в социальных сетях?
3. Обязан ли мой бизнес регистрироваться в качестве рекламодателя в единой информационной системе для регулирования цифровой рекламы (ЕРИР)?
4. Какой статус будут иметь наши отношения с блогерами и телеграм-каналами, сотрудничающими по устному договору?
5. Какие существуют сроки хранения отчетов и информации о проведённых рекламных кампаниях?
6. Требуется ли отдельное разрешение на проведение партнёрской программы или можно ограничиться стандартным договором оферты?
7. Может ли сервис для автоматизации маркетинга (CRM-система) выступать официальным представителем моего бизнеса в вопросах передачи данных в систему ЕРИР?
8. Есть ли случаи освобождения от обязанности маркирования в определённых видах рекламы?
9. Могут ли данные предоставленные нашим сервисом автоматически получить юридически значимую силу?
10. Возможно ли привлечение третьих лиц для сбора и обработки данных пользователей?

---

При возникновении сомнений рекомендую обращаться непосредственно к специалисту по законодательству или сотруднику официального органа (оператора данных). Используй аббревиатуру ОРД, чтобы уточнить конкретные детали и проверить свою ситуацию.

Ниже — практичная схема для наведения порядка с маркировкой интернет-рекламы в РФ. Я исхожу из общих правил: интернет-реклама должна иметь пометку «Реклама», указание рекламодателя и идентификатор рекламы erid, а сведения о размещении передаются в ЕРИР через ОРД. По спорным кейсам отмечу [уточнить у ОРД].

---

1. Таблица по вашим активностям

---

2. Как оформить пометку в посте, баннере, видео и ссылке

2.1. Общий принцип

В креативе должны быть доступны пользователю:

1. Пометка:

«Реклама»

1. Информация о рекламодателе:

например:
Рекламодатель: ООО «Ромашка»
или
Рекламодатель: ООО «Ромашка», ИНН ...
или
Рекламодатель: example.ru — если такой способ допустим для вашего формата и ОРД [уточнить у ОРД].

1. Идентификатор рекламы:

erid: XXXXXXXXXX

Формулировки лучше делать простыми и явно видимыми. Не прятать маркировку в конец длинного текста после множества эмодзи/хэштегов, в свёрнутый блок или в изображение мелким шрифтом.

---

2.2. Пост в Telegram / VK / другой соцсети

Рекомендуемый вариант в начале или конце поста:

Реклама. Рекламодатель: ООО «Ромашка». erid: 2Vtzqv...

Пример поста:

Реклама. Рекламодатель: ООО «Ромашка». erid: 2Vtzqv...

До 30 ноября скидка 20% на подписку.
Промокод: START20

Подробнее: https://example.ru/offer?utm_source=tg&utm_campaign=blogger

Или в конце:

Подробнее: https://example.ru/offer

Реклама. Рекламодатель: ООО «Ромашка». erid: 2Vtzqv...

Лучше не использовать только #реклама вместо явной пометки. Безопаснее писать именно «Реклама».

---

2.3. Баннер / изображение

На баннере или рядом с ним должно быть:

Реклама
Рекламодатель: ООО «Ромашка»
erid: 2Vtzqv...

Если формат маленький и всё не помещается, возможны варианты с раскрытием информации по клику/в интерфейсе площадки, но это зависит от площадки и формата [уточнить у ОРД/площадки].

Безопасный вариант: размещать на самом баннере хотя бы:

Реклама. erid: 2Vtzqv...

А сведения о рекламодателе — рядом, в описании, в карточке объявления или в раскрываемой информации, если площадка это поддерживает.

---

2.4. Видео / VK Видео / интеграция у блогера

Лучше использовать комбинацию:

1. В описании видео:

Реклама. Рекламодатель: ООО «Ромашка». erid: 2Vtzqv...

1. В самом видео — плашка или устное указание:

Реклама
Рекламодатель: ООО «Ромашка»
erid: 2Vtzqv...

Практически безопасный подход:

• плашка «Реклама» в начале рекламной интеграции;
• рекламодатель и erid в описании видео;
• если интеграция встроена в длинный ролик — дополнительно обозначить рекламный фрагмент визуально или голосом.

Пример для описания:

Реклама. Рекламодатель: ООО «Ромашка». erid: 2Vtzqv...

В этом выпуске рассказываю про сервис ...
Ссылка: https://example.ru/blogger

---

2.5. Ссылка / реферальная ссылка

Саму ссылку можно дополнить параметром:

https://example.ru/?utm_source=partner&utm_campaign=ivanov&erid=2Vtzqv...

Но важно: наличие erid в URL не заменяет видимую маркировку. Пользователь должен видеть, что это реклама.

Для партнёров подготовьте шаблон:

Реклама. Рекламодатель: ООО «Ромашка». erid: 2Vtzqv...

По моей ссылке можно получить бонус:
https://example.ru/?ref=partner123&erid=2Vtzqv...

---

3. Чек-лист перед запуском любой кампании: 10 пунктов

1. Определить, является ли размещение рекламой.

Если есть продвижение товара/услуги за плату, бартер или комиссию — скорее всего, да.

1. Определить всех участников цепочки.

Рекламодатель, агентство, площадка, блогер, администратор канала, партнёр, ОРД.

1. Заключить договор или подписать оферту.

Особенно для Telegram-посевов, блогеров и партнёров. Устные договорённости — зона риска.

1. Назначить ответственного за получение erid.

В договоре прямо указать, кто регистрирует креатив в ОРД.

1. Назначить ответственного за отчётность в ЕРИР.

Кто передаёт данные о договоре, акте, креативе, площадке, показах/размещении и стоимости.

1. Подготовить креатив до размещения.

Нельзя сначала разместить, а потом получить erid. Идентификатор должен быть до публикации.

1. Проверить наличие маркировки в самом креативе.

«Реклама», рекламодатель, erid должны быть видны пользователю.

1. Проверить корректность ссылок.

UTM, реферальные параметры и erid не должны ломаться при редиректах, сокращателях и автоподстановках.

1. Зафиксировать факт размещения.

Скриншоты, ссылки, дата/время публикации, статистика, кабинетные выгрузки, акты.

1. Сверить отчётность после размещения.

Убедиться, что данные ушли в ОРД/ЕРИР, нет ошибок по суммам, датам, площадкам, актам и креативам.

---

4. Типичные ошибки, за которые штрафуют или которые создают риск штрафа

1. Нет пометки «Реклама».

Например, блогер пишет «советую от души», хотя размещение оплачено.

1. Нет erid в посте, баннере или видео.

Особенно частая проблема в Telegram-посевах и у блогеров.

1. erid получен после публикации.

Маркировка должна быть до старта размещения.

1. Устные договоры с блогерами и админами каналов.

Потом невозможно доказать, кто должен был маркировать и отчитываться.

1. Не определён ответственный за отчётность.

Все думают, что «это делает другая сторона», а в итоге не делает никто.

1. Один erid используют для разных креативов без проверки.

Для каждого креатива/варианта могут требоваться отдельные идентификаторы — зависит от того, как ОРД трактует изменение материала [уточнить у ОРД].

1. Маркировку прячут.

Мелкий шрифт, цвет в цвет фона, скрытый текст, «ещё», комментарии, удаляемое описание.

1. В видео маркировка есть только в описании, но не очевидно, что именно интеграция рекламная.

Для длинных видео это может быть рискованно.

1. Партнёры размещают рекламу без контроля.

Реферальная программа работает, но партнёры пишут обзоры, посты, делают баннеры без erid.

1. Используют сокращатели ссылок, которые удаляют erid или UTM.

В итоге в креативе один URL, в отчётности другой, а идентификатор теряется.

1. Нет отчёта по фактическому размещению.

Креатив зарегистрировали, но статистику, акты или данные о размещении не передали.

1. Неверно указан рекламодатель.

Например, указан бренд, а договор и оплата идут от другого юрлица.

1. Не маркируют бартер.

Товар/услуга в обмен на пост — это тоже может быть рекламное размещение.

1. Считают, что Telegram «вне закона о рекламе».

Нет, рекламные размещения в Telegram тоже требуют внимания к маркировке.

1. Собственные посты автоматически считают нерекламными.

В большинстве случаев собственные информационные сообщения менее рискованные, но акционные посты могут быть спорными. Лучше иметь позицию юриста [уточнить у юриста/ОРД].

---

5. Вопросы, которые стоит задать юристу или ОРД

По общей модели

1. Какие из наших активностей точно признаются интернет-рекламой, а какие можно считать информационными сообщениями?
2. Нужно ли маркировать акционные посты в собственном Telegram-канале?
3. Как правильно определить рекламодателя, если бренд один, а договор/оплата от другого юрлица?
4. Какие данные о договорах, актах и статистике мы обязаны передавать именно в нашей схеме?
5. Кто несёт ответственность, если блогер/админ канала не поставил erid, хотя мы ему его передали?

По Telegram-посевам

1. Может ли администратор канала сам получать erid и отчитываться, или лучше делать это нам централизованно?
2. Какие данные по Telegram-каналу нужны для отчётности: ссылка, название, владелец, ИНН/самозанятость/физлицо, стоимость, даты?
3. Как отчитываться, если админ — физлицо без ИП или самозанятости [уточнить у ОРД]?
4. Нужно ли получать отдельный erid на каждый Telegram-пост, если текст адаптируется под канал?
5. Как учитывать удаление поста через 24/48 часов?

По блогерам и VK Видео

1. Достаточно ли указания «Реклама», рекламодателя и erid в описании видео, или нужна плашка в самом ролике?
2. Как маркировать интеграцию внутри длинного видео?
3. Нужен ли отдельный erid на нарезки, shorts/клипы, анонсы и репосты?
4. Кто должен передавать статистику просмотров: блогер, площадка, агентство или мы?
5. Как оформлять бартерные интеграции?

По партнёрской программе

1. Являются ли размещения партнёров рекламой в нашей CPA-модели?
2. Можно ли нам централизованно выдавать партнёрам готовые промоматериалы с erid?
3. Если партнёр сам пишет текст поста, кто должен получать erid?
4. Как отчитываться по тысячам партнёрских ссылок и разным площадкам [уточнить у ОРД]?
5. Нужно ли включать обязанности по маркировке в партнёрскую оферту?

По ОРД и процессу

1. Какой ОРД лучше подходит для наших ручных размещений: Telegram, блогеры, партнёры?
2. Какие сроки регистрации креатива и передачи отчётности действуют сейчас [уточнить у ОРД]?
3. Какие изменения в креативе требуют нового erid?
4. Как проверять, что данные действительно попали в ЕРИР?
5. Какие документы и скриншоты хранить на случай проверки?

---

Что я бы сделал в первую очередь

1. Оставил Директ и VK Рекламу через кабинеты, но проверил, что во всех объявлениях корректно заполнены данные рекламодателя и маркировка реально отображается.

1. Для Telegram-посевов ввёл обязательное правило: без erid пост не публикуется.

Сделал бы шаблон договора/заявки с админом: кто получает erid, кто отчитывается, как выглядит пометка.

1. С блогерами VK Видео срочно перешёл с устных договорённостей на письменные.

В договор добавить: маркировка, erid, отчётность, статистика, скриншоты, ответственность за удаление/изменение описания.

1. Для партнёрской программы обновил оферту.

Прописал обязанности партнёров по маркировке и запрет на самостоятельные рекламные материалы без согласования. Для массовых партнёров — подготовил готовые шаблоны с erid.

1. По собственному Telegram-каналу получил позицию юриста.

Особенно по акционным постам, промокодам, скидкам и продвижению отдельных товаров. Здесь лучше один раз зафиксировать критерии: что маркируем, что нет.

Маркировка интернет-рекламы: разбор по вашим активностям

1. Таблица по активностям

---

2. Как оформить пометку

Общий шаблон текста:

Реклама. Рекламодатель: ООО «Название», ИНН 0000000000. erid: 2Vxxxxxxxxxx

В посте (Telegram/соцсети):

• Слово «Реклама» — в начале текста или в пределах первого экрана, не теряется среди эмодзи и форматирования.
• Рядом — название рекламодателя (юрлицо/ИП) или сайт.
• erid — отдельной строкой в конце текста либо в описании/подписи.

В баннере (графика):

• «Реклама» должна читаться визуально на самом макете (не мелким серым шрифтом в углу) — [уточнить у ОРД] насчёт актуальных требований к минимальному размеру и видимости.
• erid обычно «зашивается» в ссылку как параметр: ?erid=2Vxxxxxxxxxx.

В видео (интеграция у блогера):

• Голосовая или текстовая пометка «Реклама»/«На правах рекламы» в начале рекламного блока.
• В описании под видео — рекламодатель + erid.
• Требования к длительности/видимости пометки для видео — [уточнить у ОРД].

В ссылке:

• Параметр erid добавляется в URL перехода (особенно важно для перформанс-кампаний и трекинга), чтобы креатив можно было идентифицировать на уровне клика.

---

3. Чек-лист перед запуском любой кампании

1. Определили, кто является рекламодателем (юрлицо/ИП, ИНН) — данные актуальны и совпадают с договором.
2. Выбрали ОРД, через который будет получен erid (если площадка не выдаёт его сама).
3. Токен erid получен до начала показа/публикации, а не постфактум.
4. Договор с площадкой/блогером/админом заключён в письменной форме (устная договорённость — риск при проверках).
5. В креативе физически присутствует слово «Реклама» (не «промо», не «партнёрский материал» и т.п. без уточнения [уточнить у ОРД] насчёт допустимых формулировок).
6. Указан рекламодатель (название или сайт).
7. erid виден в тексте/описании и, если применимо, прописан в ссылке.
8. Данные о креативе (ТЗ, период размещения, стоимость) переданы в ОРД в полном объёме.
9. Сохранены подтверждающие документы: договор, акт, скриншот/запись размещения с видимой маркировкой.
10. Назначен ответственный, который отслеживает срок действия и актуальность каждого erid (если креатив меняется/перезаливается — токен нужно обновлять).

---

4. Типичные ошибки, за которые штрафуют

• Реклама размещена без erid вообще.
• erid получен, но не указан в самом креативе/посте.
• Нет пометки «Реклама» или она нечитаема (слишком мелкая, спрятана, зачёркнута фоном).
• Договор с блогером/админом устный — нет оснований подтвердить, что данные в ОРД достоверны и переданы вовремя.
• Данные переданы в ОРД после фактического размещения, а не до.
• Несовпадение данных в договоре, в ОРД и в реальном креативе (разное название бренда, разная ссылка).
• Партнёрские размещения (CPA) вообще не маркируются, хотя по факту являются рекламой.
• В собственном Telegram-канале ошибочно не маркируется пост, который по факту является рекламой чужого продукта (например, бартерная интеграция).
• Рекламодатель не хранит подтверждающие документы и не может их предоставить при проверке.

Конкретные размеры штрафов и номера статей не привожу — это стоит свериться с актуальной редакцией закона и разъяснениями ФАС/Роскомнадзора. [уточнить у ОРД/юриста]

---

5. Вопросы юристу / оператору рекламных данных

1. Кто по закону обязан получать erid при посевах у админов Telegram-каналов — мы как рекламодатель или сам админ как распространитель?
2. Допустимы ли устные договорённости с блогерами и админами для целей 115-ФЗ, или обязательна письменная форма (договор/оферта/акт)?
3. Как корректно маркировать партнёрскую программу, если партнёры — физлица/самозанятые и их много: кто должен регистрироваться в ОРД?
4. Нужна ли маркировка постов в нашем собственном Telegram-канале, если в посте есть ссылка на сторонний лендинг или маркетплейс?
5. Где граница между «информационным» и «рекламным» постом в собственном канале?
6. Какой минимальный объём данных обязателен для передачи в ОРД по каждому креативу (ТЗ, цена, период, площадка)?
7. Кто подаёт итоговый отчёт в ЕРИР, если в цепочке участвуют агентство + блогер + ОРД одновременно?
8. Нужно ли обновлять erid, если пост/баннер редактировался после публикации?
9. Какой срок и формат хранения документов (договоров, актов, подтверждений от ОРД) требуется?
10. Какая ответственность ложится на нас как рекламодателя, если блогер/площадка не выполнили требования маркировки, хотя мы передали им все данные?

Отлично, давайте наведем порядок в маркировке вашей интернет-рекламы. Как маркетолог, я понимаю, что это может быть запутанно, но с системным подходом все станет ясно.

---

1. Таблица по рекламным активностям

Важные уточнения:

• "Мы" в данном контексте означает, что вы как рекламодатель или рекламораспространитель (если вы сами размещаете) должны заключить договор с ОРД и получить erid.
• "Площадка" означает, что рекламная система (Яндекс, VK) является ОРД или работает с ОРД и берет на себя все обязательства по маркировке и отчётности.
• Договоры с блогерами устные: Для маркировки и отчётности в ЕРИР необходимы письменные договоры (или оферты), где будет прописана вся цепочка участников и условия размещения. Устные договоры не подходят для целей маркировки.
• Партнёрская программа: Если партнёр размещает рекламные материалы с вашей реферальной ссылкой, эти материалы подлежат маркировке. erid должен быть получен до начала размещения. Отчётность подаете вы как рекламодатель, если вы инициировали размещение. Партнёр является рекламораспространителем. [уточнить у ОРД]

---

2. Как оформить пометку в посте, баннере, видео и ссылке

Общие правила: пометка должна быть заметной, читаемой и легко различимой.

• Текстовый пост (Telegram, VK):
• В начале или конце поста, отдельной строкой или абзацем:

Реклама. ООО "Ваша Компания", ИНН 1234567890. erid: XXXX-XXXX-XXXX-XXXX

• Или:

Реклама. [Название вашей компании]. erid: XXXX-XXXX-XXXX-XXXX

• В ссылке: Сам erid не вшивается в URL ссылки, он указывается рядом с пометкой "Реклама". Если ссылка ведет на ваш сайт, то на сайте не нужно дублировать пометку.

• Графический баннер/изображение:
• Пометка должна быть размещена на самом изображении (не под ним, не над ним, а именно на нем).
• Шрифт должен быть читаемым, контрастным к фону.
• Пример: в углу баннера мелким, но разборчивым шрифтом:

Реклама. ООО "Ваша Компания". erid: XXXX-XXXX-XXXX-XXXX

• Видео (VK Видео, интеграции у блогеров):
• В начале видео: Текстовая плашка на несколько секунд с пометкой.
• В описании видео: Обязательно продублировать пометку.
• Голосом: Блогер может проговорить, что это рекламная интеграция.
• Пример:
• Плашка: Реклама. ООО "Ваша Компания", ИНН 1234567890. erid: XXXX-XXXX-XXXX-XXXX
• В описании: Эта интеграция является рекламой. Рекламодатель: ООО "Ваша Компания", ИНН 1234567890. erid: XXXX-XXXX-XXXX-XXXX

• Аудиореклама:
• Пометка проговаривается голосом в начале или конце рекламного сообщения.
• Пример: Это реклама. Рекламодатель: ООО "Ваша Компания". erid: XXXX-XXXX-XXXX-XXXX

Важно: Везде, где требуется указать рекламодателя, указывается его полное наименование (например, ООО "Ромашка") и ИНН.

---

3. Чек-лист перед запуском любой кампании (10 пунктов)

1. Определить, является ли материал рекламой: Четко понять, подпадает ли контент под определение рекламы согласно ФЗ "О рекламе". Если есть сомнения, лучше маркировать.
2. Определить участников цепочки: Рекламодатель, рекламораспространитель, посредники (агентства).
3. Заключить письменные договоры: Со всеми участниками цепочки (блогерами, админами Telegram-каналов, партнёрами). В договоре должны быть прописаны предмет, стоимость, сроки, а также обязанность по маркировке и передаче данных.
4. Выбрать ОРД и заключить с ним договор: Если вы не используете рекламные системы, которые сами маркируют (Яндекс, VK), вам нужно выбрать ОРД (Медиаскаут, Озон ОРД, ВКонтакте ОРД и т.д.) и заключить с ним договор.
5. Получить erid до начала размещения: Через ОРД зарегистрировать креатив и получить уникальный идентификатор (erid). Это нужно сделать ДО того, как реклама появится в сети.
6. Разместить пометку "Реклама" и данные о рекламодателе: Убедиться, что на каждом рекламном материале (текст, баннер, видео) есть пометка "Реклама", наименование рекламодателя и его ИНН.
7. Разместить erid: Убедиться, что erid присутствует на каждом рекламном материале рядом с пометкой.
8. Настроить сбор статистики: Обеспечить возможность сбора данных по показам, кликам, стоимости и другим метрикам для последующей отчётности.
9. Определить ответственного за подачу отчётности: Кто будет ежемесячно подавать акты и статистику в ЕРИР (вы, агентство, ОРД).
10. Проверить сроки подачи отчётности: Убедиться, что вы знаете сроки для подачи ежемесячных отчётов в ЕРИР (обычно до 30 числа месяца, следующего за отчётным).

---

4. Типичные ошибки, за которые штрафуют

1. Отсутствие маркировки (пометки "Реклама", данных о рекламодателе, erid): Самая частая и очевидная ошибка.
2. Нечитаемая или незаметная маркировка: Пометка есть, но она слишком мелкая, сливается с фоном, быстро исчезает в видео.
3. Отсутствие erid: Есть "Реклама" и рекламодатель, но нет erid.
4. Размещение рекламы без получения erid: Реклама уже вышла, а erid еще не получен или получен постфактум. erid должен быть получен до начала размещения.
5. Неполные или недостоверные данные в отчётности: Ошибки в актах, неверные данные о показах, стоимости, участниках цепочки.
6. Нарушение сроков подачи отчётности: Отчёты поданы позже установленного срока (до 30 числа месяца, следующего за отчётным).
7. Отсутствие договоров или их ненадлежащее оформление: Устные договоры, отсутствие ИНН сторон, неполные данные.
8. Неправильное определение объекта рекламирования: Например, маркировка информации о собственных товарах как рекламы, когда она таковой не является, или наоборот.
9. Неправильное определение участников цепочки: Ошибки в указании рекламодателя, рекламораспространителя или посредников.
10. Отсутствие отчётности по креативам, которые были зарегистрированы, но не были размещены: Если вы получили erid, но не использовали креатив, об этом тоже нужно отчитаться. [уточнить у ОРД]

---

5. Вопросы, которые стоит задать юристу или оператору рекламных данных (ОРД)

Юристу:

1. Каковы риски и юридические последствия использования устных договоров с блогерами и админами Telegram-каналов для целей маркировки? Какие минимальные требования к письменным договорам?
2. Как правильно оформить договоры с партнёрами по реферальной программе, чтобы обеспечить корректную маркировку и отчётность? Кто в этой схеме будет нести ответственность за маркировку?
3. Какие формулировки в договорах с рекламораспространителями (блогерами, админами) должны быть обязательно включены, чтобы они несли свою часть ответственности за маркировку и передачу данных?
4. Как отличить информационный пост в собственном Telegram-канале от рекламного, чтобы избежать излишней маркировки? Есть ли четкие критерии?
5. Каковы актуальные размеры штрафов за различные нарушения правил маркировки и кто их накладывает (ФАС, Роскомнадзор)? [не придумывать размеры штрафов, но важно знать, что они есть и могут быть значительными]

Оператору рекламных данных (ОРД):

1. Какой порядок регистрации рекламных креативов для Telegram-каналов и блогеров, когда мы выступаем рекламодателем?
2. Какие именно данные и в каком формате необходимо предоставлять для отчётности по посевам в Telegram-каналах и интеграциям у блогеров?
3. Каковы сроки подачи ежемесячных отчётов и что будет, если мы их пропустим?
4. Как отчитываться по креативам, которые были зарегистрированы, но не были размещены или были размещены частично?
5. Предоставляет ли ваш ОРД API для автоматической передачи данных или есть ли удобный личный кабинет для ручной загрузки?
6. Какова стоимость услуг вашего ОРД и какие тарифы существуют?
7. Как быть с рекламными материалами, которые размещаются на долгий срок (например, интеграция в видео, которое будет доступно годами)? Нужно ли по ним отчитываться каждый месяц? [уточнить у ОРД]
8. Что делать, если erid не помещается в отведенное место на креативе (например, очень маленький баннер)? Есть ли альтернативные варианты его размещения? [уточнить у ОРД]

---

Надеюсь, эта информация поможет вам навести порядок в маркировке вашей интернет-рекламы. Помните, что правила могут меняться, поэтому регулярное обращение к официальным источникам (ФАС, Роскомнадзор, сайты ОРД) и консультации с юристами — лучшая практика.