Переписываем холодные рассылки

Цели урока

• Научиться получать и применять экспертную обратную связь для улучшения предложений.
• Понять важность персонализации и ориентации на клиента в холодных продажах.
• Узнать, как использовать инструменты искусственного интеллекта, такие как Claude, для быстрой адаптации и оптимизации маркетинговых материалов.
• Разработать эффективный призыв к действию (CTA), который квалифицирует потенциальных клиентов.

О чём урок

В этом уроке мы рассмотрим, как улучшить холодные электронные письма для привлечения клиентов, используя искусственный интеллект и экспертное мнение. Мы отправим наше первоначальное коммерческое предложение эксперту по работе с кровельными компаниями, чтобы получить его честную оценку и рекомендации по улучшению. Наш подход заключается в том, чтобы не просто сгенерировать письмо с помощью AI, а сделать его максимально эффективным, пропустив через "фильтр" реального рыночного опыта. Это позволит избежать распространенных ошибок и создать по-настоящему цепляющее сообщение. Мы отправили наше первоначальное коммерческое предложение и описание системы работы Броку Месаричу, известному эксперту, который ежедневно работает с компаниями в нише кровельных работ. Его задача — дать нам "проверку реальностью": как бы настоящий кровельщик отреагировал на наше сообщение? Брок отметил, что, хотя система и предложение в целом хороши, есть критические недочеты в подходе к холодному охвату. Кровельщики получают до 20 спам-сообщений в неделю, они заняты и часто находятся на объектах. Сообщение, которое начинается с фразы "ваше агентство", скорее всего, не будет открыто. Брок предложил три ключевых изменения, которые значительно повысят шансы на успех: Исправление: Измените тему письма, чтобы она была сосредоточена на бизнесе получателя, а не на вашем агентстве. Конкретика: Используйте в теме письма название компании клиента и его город. Обоснование: Любой человек удаляет спам, но никто не удалит письмо, в теме которого указано название его собственной компании. Это мгновенно привлекает внимание и снижает вероятность того, что письмо будет проигнорировано. Исправление: Включите в письмо ссылки на ваши работы, демонстрирующие, как будут выглядеть рекламные объявления. Конкретика: Добавьте 5 ссылок на портфолио в виде proof'ов (доказательств вашей работы). На данный момент это будут просто ссылки, но позже в этом курсе мы превратим их в полноценный веб-сайт.

План урока

1. Экспертная оценка коммерческого предложения
2. Три основных исправления от эксперта
3. 1. Бизнес клиента — прежде всего
4. 2. Доказательства (пруфы)
5. 3. Призыв к действию (CTA)
6. Внедрение исправлений с помощью Claude
7. Практические советы
8. Итоги